宏利证券 还在预测流行色？不如看看“抖音趋势榜”

作者 | 花道

*「刀法·消费热点早知道」栏目介绍：关心消费行业趋势、新品发布、及行业上中下游都感兴趣的重要战略变化。

互联网深刻改造时尚行业的今天，时尚的定义权早就不局限于几百人的时装周，而是在数亿用户手中。

过去，时尚遵循着严格的金字塔结构，顶级品牌和设计师高居顶端，普通消费者只能被动接受潮流。而抖音的去中心化内容生态，彻底改变了这一规则。

一个值得关注的信号是，抖音不仅日活 6 亿+，更有 3.5 亿+时尚垂类内容消费用户，还有 210w+ 名万粉以上的时尚创作者。近年来，“ALLBLACK”“欧若风”“恋夏风”“琥珀系”穿搭风频频破圈。由抖音时尚打造的色彩趋势，展现出平台强大的潮流定义能力。

2024-2025 抖音时尚趋势一览

抖音正在从内容流量场，升维变成 时尚灵感的发源地和潮流制造机，成为大众时尚共创-表达-消费的全链路生态场。

刀法关注到，今秋“琥珀系”穿搭在抖音蔚然成风， 这个色彩趋势并非由某个顶级设计师提出，而是源于抖音时尚的引领和抖音用户的创作。

与往年的秋天流行的棕色系略有不同，“琥珀系”带来了更浓郁的光泽，从材质、色彩上更加丰富，通过叠搭带来穿搭上更深层次的效果。据了解，有 300+ 位明星共同参与演绎“琥珀系”穿搭，累计有 130 多万篇来自时尚和跨界不同领域的创作者投稿。

这种由抖音平台+抖音创作者+抖音用户共创趋势的形成机制，让时尚变得更加“民主化”。

10 月 13 日，抖音 2026 春夏时尚趋势大秀举办，正式发布“抖音趋势榜”。榜单基于平台近 7 日的播放、互动、搜索及电商数据生成，实时捕捉最新时尚风向。用户可以在抖音搜索“抖音趋势榜”，或点击顶部搜索框找到趋势榜入口。

抖音不再只是潮流的聚集地，而是成为了让潮流从用户中自然生长的土壤。“抖音趋势榜”的发布，标志着平台从单纯的内容展示向趋势引领的转变。通过整合搜索数据、互动数据和交易数据，抖音能够帮助创作者敏锐捕捉到大众审美的微妙变化，并将其放大为全民趋势。

再说回本次抖音 2026 春夏时尚趋势大秀。

大秀以“时尚新生 · 在此刻发生”为主题、以“海洋”为创意线索，邀请 20 余位中国新锐设计师基于“新生”命题，运用欧根纱、花呢等材质，以暮光蓝与海水绿的色彩流动、立体裁剪与精准廓形，将线上的潮流趋势转化为可感知的线下展示，结合独立音乐人 Cola 创作的自然声景，营造出关于生命、探索与希望的沉浸式体验。

秀场模特均为抖音创作者，他们从屏幕走向秀场，共同演绎 2026 春夏时尚情绪。现场有超百位抖音创作者现身看秀，深度参与 2026 春夏时尚趋势的共创和传递。

抖音时尚创作者@安吉林Angelene、@腻腻ninii 、@辣辣@Gegg卡布蛋 现场走秀

众多时尚与穿搭内容创作者，正在抖音的助力下迸发出更多全新的可能，本次大秀只是其中一个缩影。

抖音消费决策运营负责人刘安琦介绍，抖音时尚优质作者数量增长 139%，突破十万级、百万级粉丝里程碑的创作者数量，达到了去年的四倍。

从伦敦时装周到米兰、巴黎，抖音平台带领 @RNA结构少女、@小滴drama、@启豪kaiho 等创作者走向全球时尚中心，与顶尖设计师对话，获得国际媒体的关注——这种机会在传统的时尚体系中难以想象。

在时尚表达方面，抖音运营行业营销负责人曹锐表示，以爆火的“Fitcheck”为例，从 2024 年底到今年 8 月，相关内容在抖音的播放量超过 35 亿，用户上传视频数量提升了 75 倍。

抖音不仅完成了从“时尚呈现”到“时尚定义”的升维，还实现了从时尚内容生产到商业转化的全链路构建：

一边是，抖音时尚牵头-权威媒体跟进-抖音内容创作者们参与和放大；一边是，用户观看视频-搜索商品-完成购买，整个流程在抖音平台内部无缝衔接，良性循环。

这种得天独厚的时尚生态，既帮助品牌实现销售转化，又提供了宝贵的市场洞察。通过分析热门内容的特征，品牌可以更精准地把握消费者需求，实现更高效的产品开发和传播。

我们发现，从去年的“莫奈花园风”，到今年春夏的“欧若风”、秋日的“琥珀系”，每一次趋势共创除了激发和沉淀时尚内容，也为品牌商家带来了诸多灵感。

品牌基于用户在抖音上观看、点赞、评论、互动、搜索行为，搭配抖音提供的 AI 算法能力，能够更快捕捉到当季流行趋势，同时也能进一步精准预测未来的流行风向，提前做好应对。

在抖音时尚趋势的加持和启发下，刀法了解到，整个“欧若风”趋势传播期间，各大参与本场主题活动的品牌新品 GMV 整体提高了 145%，其中诞生了 7000 多个销售额破百万的单品。

如今，时尚话语权的位移正在加速，不论是一次次出圈的抖音时尚热词，还是“抖音趋势榜”的发布，抑或是抖音带领平台的时尚创作者站上国际舞台，都在传递大家共同的心声：

谁能率先重塑一个多元、共生、健康的时尚生态场，谁就能成为民选的时尚“发言人”，引领下一阶段全民时尚玩法。

参考资料：

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